每经记者 张宝莲 每经编辑 梁 枭
近 日 ， 古 井 贡 酒（SZ000596 ，股价267.00元，市值1411亿元）再次因为“假年份酒”陷入舆论风波 。在公司核心产品“年份原浆 ”系列中 ，“古5 ”“古8”“古20 ”被认为涉嫌虚假宣传——其所标注的数字与年份无关 ，仅仅是数字，并非代指8年、20年的年份酒 。
11月7日 ，《每日经济新闻》记者以消费者身份询问古井贡酒官方旗舰店客服 ，客服表示：“‘年份原浆’不属于年份酒。‘年份原浆’是古井贡酒特有的商标 、产品名称 。 ”
北京中银（合肥）律师事务所律师王瑶通过微信告诉记者，（古井贡酒）这样卖酒不能算虚假宣传 ，主要就是因为‘年份原浆’没有特殊含义 ，只是一个营销概念 。后面的数字也只是商标，没有宣传商标中的数字就代表年份。
实际上，围绕古井贡酒“年份原浆”引发的争议早已有之 。2009年12月 ，古井贡酒申请“年份原浆 ”商标 ，直到2016年12月才通过核准 。2017年 、2019年，剑南春、五粮液分别提出“年份原浆 ”商标无效宣告请求 ，但终审均败诉。
古井贡酒董秘办相关工作人员通过电话告诉记者 ，他们一直在关注此事，将通过邮件回复采访函 。
是否涉嫌欺骗消费者？
围绕古井贡酒的最大争议就在于其核心系列产品“年份原浆”是否涉嫌欺骗消费者 。有观点认为 ，系列酒“古5”“古8 ”“古20 ”在营销时 ，其中的数字容易使人误解为年份酒。事实上，记者从古井贡酒官方客服处了解到 ，数字与年份无关 ，“年份原浆”也并非年份酒。
从官网产品定价来看，数字越大 ，单瓶酒的价格越高 。2023年上半年 ，古井贡酒“年份原浆 ”系列营业收入占比接近80%，毛利率85.15% 。
既然不是年份酒，为何产品名称叫作“年份原浆 ”？既然白酒是越陈越香 ，在产品中加入数字 ，是否会让消费者合理联想至酒的年份？
王瑶告诉《每日经济新闻》记者，古井贡酒没有宣传商标中的数字就代表年份。如果一个人不喝酒 ，对酒不了解 ，这种营销手段可能是会误导，但是判断它是不是有欺骗性 ，也要从公众的普遍认知水平及认知能力出发 。主观判断的东西没有标准 ，个别消费者也不能代表公众，要举证很难 。
记者了解到 ，古井贡酒旗下的黄鹤楼生态原浆系列酒也运用了此套方法。该系列包括黄鹤楼·生态原浆12 、黄鹤楼·生态原浆15 、黄鹤楼·生态原浆20 ，数字越大，代表酒的价格越贵 ，品质越好 。黄鹤楼酒类旗舰店的官方客服告诉记者 ，黄鹤楼·生态原浆20只是品名，并没有20年的老酒，其勾兑的为5年以上的基酒 。
商标权纠纷尘埃落定
《每日经济新闻》记者注意到 ，早在2017年 ，对于“年份原浆”商标权的争议就已出现。
2016年12月28日，古井贡酒“年份原浆 ”商标被国家知识产权局核准通过 。王瑶向记者提供的两份终审判决书显示 ，2017年3月8日 ，剑南春针对商标提出无效宣告请求，但最终未被支持 ，随后在北京知识产权法院提起上诉 。五粮液也因注册商标无效宣告行政纠纷一案 ，不服北京知识产权法院（2017）京73行初1118号行政判决，向北京知识产权法院提起上诉 ，但剑南春、五粮液均终审败诉。
剑南春认为 ，“年份原浆 ”已经成为酒类行业通用的商贸用语，缺乏作为商标应有的显著性与识别性；古井贡酒在使用诉争商标的过程中存在虚假宣传的情形 ，带有欺骗性 ，会造成相关公众对商品质量等特点产生误认 。“年份原浆”一词为酒行业经营者用于描述商品特点的常用词汇，古井贡酒具有垄断行业公共资源的主观意图，违背诚实信用原则 。古井贡酒独占“年份原浆 ”商标会扰乱酒类行业市场竞争秩序。五粮液也认为 ，目前众多酒行业经营者在诉争商品描述或名称中大量使用“年份原浆 ”一词 ，古井贡酒公司明知该情况仍企图垄断行业公共资源，违背诚实信用原则 ，扰乱了市场秩序。
而古井贡酒方面则提供了证据 ，证明其推广宣传“年份原浆”所支付的广告宣传费用以及取得的成果，以及“年份原浆 ”商标所获荣誉 、贵州茅台酒厂年份原浆侵权致歉函等 ，证明其拥有“年份原浆 ”的正当性 。
法院在终审判决书中提及：“现有证据表明‘原浆’不是酿酒专业术语 ，也不是‘原酒’的概念，更不是白酒等级 ，其仅是一个营销概念的创新 。‘年份原浆’并非国家标准‘白酒工业术语’中确定的基本术语及定义……通过古井贡酒的较长时期的实际使用 ，‘年份原浆’已具备了区分商品来源的识别作用，获得了商标的显著特征。”
对于剑南春提出的“带有欺骗性” ，终审法院也未予认可 。终审法院指出 ，“带有欺骗性 ”“容易产生误认 ”是指诉争商标标志与指定使用的商品或服务的特点不符，容易使公众对商品或服务的特点产生错误认识 。判断相关标志是否“带有欺骗性”及“容易产生误认 ”，应当从社会公众的普遍认知水平及认知能力出发 ，结合指定使用的商品或服务进行界定。法院认为 ，“年份原浆 ”本身无特殊含义，其作为商标使用在核定酒类商品上 ，一般不会导致公众对相关商品的质量等特点或者产地产生误认 。
王瑶向《每日经济新闻》记者表示 ，知识产权不是合同纠纷，不能约定管辖 。这意味着 ，终审后 ，关于“年份原浆”的商标权纠纷在判决中已经尘埃落定。但在舆论场上，古井贡酒商标引发的风波还在持续 。
11月7日 ，记者向古井贡酒董秘办发去采访函 ，截至发稿，尚未收到回复 。
封面图片来源：每经记者张建摄
